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    83%受訪者:雙11購物時會優先考慮公益寶貝

    海峽經濟網   時間:2021-10-29 14:48

    300萬款商品,被商家們設置為雙11公益專項,定向幫扶困境人群;每天自動更新的捐贈筆數前100商家中,八成是國貨新品牌。公益寶貝升級后一周,記者從天貓雙11項目組了解到一份有溫度的雙11榜單。
     
    雙11期間,這些公益寶貝產生的善款,將重點用于幫助三大困境人群:為欠發達地區家庭的主要勞動力提供公益保險、幫大山深處的孩子找到“童伴媽媽”、為困境中的老人提供愛心午餐,預計幫助110萬人次。
     
    優惠、款式、實用性等維度以外,愛心也成為不少消費者購買決策時的考量因素之一。阿里公益近期發起的一項在線調查中,近4萬用戶參與討論,83%的參與者表示,購物時會優先考慮公益商品。
     
    記者打開淘寶搜索“公益寶貝”發現,公益頁面每天自動更新商家捐贈筆數排行榜,而TOP100商家中,有80%以上是國貨新品牌,包括花西子、十月結晶、李子柒、隅田川等。


    母嬰新品牌“十月結晶”新消費事業群總監王水鐘表示,雙11期間店鋪里的公益寶貝,每成交一筆就會自動捐贈2分錢,這是一種表達愛的方式。
     
    連續一周占據排行榜第一的,是一家服飾品牌“港仔文藝男”。目前店鋪1800多個商品都是公益寶貝。雙11期間,每產生一筆訂單,就會有2-5分錢的捐贈。90后的店主表示,“公益是舉手之勞”。
     
    雙11的公共價值不僅在匯聚商業,也在傳遞理念。今年天貓雙11發布會上,阿里宣布本屆雙11將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目,打造公益的雙11。此次公益寶貝的升級主要體現在3個方面:聚焦幫助困境人群、增加商家公益專屬標識、鼓勵分享公益項目。




    (董本洪表示,阿里巴巴希望承擔更多企業責任,打造公益的雙11。)
     
    “公益寶貝”打通了消費者、商家、公益組織三者之間的關系。淘寶、天貓、天貓國際商家可選擇任意商品加入公益寶貝,自主設置捐贈金額、指定公益項目。消費者購買并成交后,平臺會按照商家設置的捐贈金額給其指定的公益組織、項目。數據顯示,15年來,已有超過800萬商家積極參與,促成了473億筆愛心訂單,默默幫助到了4300萬人次。
     

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