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    兩岸文創聯手 共拓“絲路”商機

    未知   時間:2016-11-15 19:53

      11月4日至11月7日,第九屆海峽兩岸(廈門)文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)在廈門國際會展中心舉行,除主展館外還有遍布各區的30個分會場。

      本屆文博會展覽面積超過6萬平方米,設有3000余展位,共吸引來自境內外1708家文化企業和機構參展。其中,臺灣地區參展商741家,展位數936個,是目前國內臺灣參展商數量最多、覆蓋面最廣的綜合性展會。那么,今年文博會究竟都有哪些亮點呢?

      臺味更濃

      936個展位展出上萬件展品

      “中庸”、“和樂”、“秋蘊”、“云朵掬月”……聽著這些充滿古典氣息的字眼,你可能想不到它們都是臺灣經典茶席作品的名字。在今年文博會首次舉辦的東方茶席邀請展會上,廈門文廣會展有限公司常務副總經理石振弘介紹說,這次共有64件臺灣茶席作品出展,作品以茶器組合、席面設計、花道香道、空間設計交錯成獨特的茶席空間。

      “創意足,臺味濃是本屆文博會的一大亮點。”石振弘介紹道,在兒童藝術節上,臺灣知名多元文化藝術團在展會現場獻演親子舞臺劇《波波游臺灣》;備受關注的臺灣文創購物節,則帶來臺灣相關縣市的文創旅游產品,展區打造金門館、南投館、新北館、臺東館四大主題館,集紀念品與文創品等琳瑯滿目的展品。

      “對臺特色既是海峽兩岸文博會的辦會宗旨,也是海峽兩岸文博會一直以來最大的特色和亮點。”組委會有關負責人表示,741家參展商,936個展位聯手展出上萬件展品,讓本屆文博會成為參展臺灣機構數量最多、比例最高的大陸文博會。此外,亞太文化創意產業協會、臺灣優良設計協會、臺灣文化創意產業聯盟協會、海峽兩岸文創協會、中華兩岸文化創意產業發展協會等臺灣五大文創協會首次攜手參加文博會,也使得本屆文博會“臺味”更濃。

      “我們此次主要以文創商品為主,希望能夠落實到生活美學上,以此促進兩岸人民生活質量提升。”海峽兩岸文創協會理事長何立甯說,“我們也希望臺灣的設計師和廠商能夠在大陸市場上有更多的‘能見度’,從而有更好的發展。”

      衍生品多

      “互聯網+IP衍生品”蓄勢待發

      圓圓的眼睛,萌萌的表情,一只名為“夏萌貓”的動漫形象成了文博會的焦點。這只貓的名字諧音“廈門貓”,紅色的耳朵取材于廈門市花三角梅,金黃色的身體代表廈門的陽光沙灘,暖萌的觀感是廈門給人的印象。

      文博會上,由這只“夏萌貓”衍生出的文創產品可謂豐富,有小公仔、鑰匙扣、手機殼、杯子、口罩等等,不一而足。廈門延談桔子文化創意有限公司的李延介紹說,目前這只貓已經和中國郵政、E通卡、MINI汽車等單位有過合作。

      活動現場,“最強科研實力寺廟”北京龍泉寺也攜其以“網紅”機器僧“賢二”為代表的系列文化衍生品亮相。記者注意到,現場有關“賢二”的文創產品也相當豐富。據廣東;畚幕瘋鞑ビ邢薰究偨浝睃S茂慧說,他們設計出70種不同類型的文創產品,均為手工制作的擺件。

      開發衍生品,并非只是卡通人物和機器人的專利。在本屆文博會上,包括清代咸豐年間的京劇圖譜《慶賞升平》、出土于殷墟的甲骨文、影印版古籍《永樂大典》等,都被設計成為日歷、公交卡、記事本等產品,而它們的誕生正是出于博物館的用意。

      據介紹,本屆文博會首次創辦“海峽兩岸互聯網+IP衍生品設計產業大會”。在展會現場,國家博物館、上海博物館、浙江博物館、敦煌研究院等20家博物館聚集一起,對館藏文物、古籍等衍生品、創意元素進行推介和交流,以尋求傳統文化新表達的可能,讓經典IP帶出更多的衍生品。

      阿里巴巴也是“海峽兩岸互聯網+IP衍生品設計產業大會”主辦方之一,該集團開發的首個IP三方在線交易平臺——阿里魚也在此次展會亮相。“一次成功IP授權帶來的是版權方和商家的互惠共贏。”前來參會的阿里巴巴集團阿里魚事業部商務總監夢凰說,阿里魚平臺致力于用大數據系統幫助提高版權方和商家的合作成功率。她認為,電商發展已經由“品牌電商”逐漸轉向“內容電商”,后者將是未來10年的電商界藍海。

      世界手作

      匯集世界數千件手工藝品

      提到文創產品,怎能離開近年來流行的“手作文化”?在今年文博會上,參觀者可以看遍來自27個國家和地區、數千件手工藝品。

      據組委會介紹,今年文博會積極融入國家“十三五”規劃中關于文化產業轉型升級、推動中華文化走出去的重大戰略部署,加強與“海絲”沿線國家和地區的交流合作,積極搭建投資交易平臺。

      作為文博會的配套活動之一,今年“世界手工藝廣場”可謂全新升級,匯集了數千樣異國風情的手工藝品,海絲沿線參展國家和地區數量也創新高,達到了27個,展位數也增至148個,像原始風格木雕、時尚精美首飾、木作家居用品、古老織紋紡織品、非洲手鼓等異域手工藝品集結呈現。

      值得一提的是,本屆文博會還首次出現國家館。據了解,印度駐廣州總領事館在文博會牽頭設立“印度國家主題館”,以150平方米的展館展示南亞文化。

      此外,作為文博會的關鍵展覽之一,“兩岸工藝藝術品交易展”薈萃兩岸陶瓷、木雕與沉香、玉石雕、綜合藝術等四大門類1000多家工藝展商,展位上的天冠銀帽、天染工坊、鹿港窯、采青窯、青木工坊等集體展現臺灣地區頂級工藝。

      亞太文化創意產業協會創會理事長陳立恒是“法藍瓷”工藝手法的創立者。他表示,兩岸之間的文化產業合作已由攜手交流走向產業落地,目前兩岸文創人員完全可以以“1+1>2”的觀念來作業,共同挖掘絲路商機,面向全球市場。

      創客聚集

      臺青“登陸”尋找“創意夢”

      臺灣文創產品在文博會上“百花爭艷”的背后是不少臺灣青年積極“登陸”的寫照。作為與臺灣一衣帶水的廈門,更是吸引了不少臺灣青年紛紛來廈創業。

      今年5月,來自臺灣地區南投縣的青年曾翊展,在廈門自貿片區海滄園區開辦了“寶島夢工廠體驗中心”,該中心吸引了不少臺灣文創品牌和觀光工廠入駐。

      曾翊展說,他曾為臺灣多個文創品牌擔任策劃工作,發現臺灣有很多精致、有故事的文創品牌、小型觀光工廠,而這些中小品牌要獨自來大陸發展則勢單力孤。由此,他便萌生了組織大家“抱團登陸”的想法。而之所以選擇廈門,是因為“這里是旅游城市,文創市場需求量大,又有著濃厚的文創氛圍”。

      10月27日,大陸首個由臺灣文創精英、知名企業家以及投資家共同創立,專注為臺灣青年創業提供創新創業服務的基地——“臺青創客家”正式落戶廈門湖里。據介紹,該基地為臺灣青年創業提供包括辦公、工商注冊、法律咨詢、政策輔導等“一站式”服務,企業只需“拎包入住”。

      “臺青創客家”總經理虞慧芳說:“‘臺青創客家’最大的特點是臺灣人服務臺灣人,在這里有一半的工作人員都來自臺灣。”

      “我經常告訴臺灣年輕的文創人員要多來大陸,來了解中華文化之‘根’。”陳立恒說。在他看來,兩岸在文化產業方面有很多合作機會尚待挖掘,“一方面,臺灣文創與國際接軌的經驗可以為大陸所借鑒;另一方面,臺灣產業資金、市場與格局三個不足也可以通過大陸得以緩解。”

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